はじめに
「人は常に合理的に判断するわけではない。むしろ非合理な習慣が日常を支配するのだ。」
相良奈美香氏の『行動経済学が最強の学問である』は、日本人博士が執筆した行動経済学の入門書で、「認知／状況／感情」という3軸で理論を体系化し、誰でも理解しやすく整理されています
著者について
- 相良奈美香（さがら なみか）：オレゴン大学で心理学・行動経済学修士および博士を取得
- 行動経済学のコンサルティング会社代表として、ビジネス界にナッジ理論や行動科学を導入
- 世界のトップ企業や研究機関でも講演・研究を重ねる専門家
本書の主旨
- 従来の行動経済学書と異なり、多数ある理論を「認知のクセ」「状況」「感情」の3分類で整理
- 合理的でない人間行動にも規則性があり、設計や改善につなげられると主張します
本書で紹介される主な理論
| カテゴリ | 代表例理論・概念 |
|---|---|
| 認知のクセ | システム1 vs システム2、プロスペクト理論、サンクコスト、確証バイアス、アンカリング効果など |
| 状況 | 選択アーキテクチャー（ナッジ）、選択過多による停止、系列位置効果、プライミング効果など |
| 感情 | アフェクト、身体的認知、現在バイアスなど |
行動経済学をどう活かすか
- マーケティング／UX設計：無料体験や初期設定（デフォルト）で行動を導く誘導設計
- 個人の習慣改善：「先取り貯金」や「自動化設定」で感情バイアスに影響されない環境づくり
- 教育・子育て：「目標設定」や「褒め方」をナッジ理論に基づいて設計可能
読んで得られること
- 間違いの多い自分の意思決定の“クセ”を理解できる
- 理論を日常・ビジネスに応用しやすく整理された構成
- 人を理解し、行動をコントロールするための強力な視座が得られる
こんな人におすすめ
- 行動経済学を初めて学ぶ人
- マーケティング・UXデザイン担当者
- 意思決定に自信が持てない人
- 自分や他者の行動を科学的に理解したい人
おわりに
『行動経済学が最強の学問である』は、「なぜ我々は非合理的な選択をするのか？」という問いに答えつつ、それを実際に活かせるよう構成された実践的なガイドブックです。
日々の生活やビジネス、人間関係にも転用できる視点と理解が得られます。
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